比如对于信息获取的被动性,澳门娱乐城成人场所:微信虽然也在采用算法推荐,但也在努力创造更多环境让用户主动去获得信息,比如对话框内容搜索这么一个简单的功能,在和人聊天的同时可以随手搜索,再比如不断丰富推荐的维度,引入多方位的社交推荐、算法推荐等,但并不像抖音一样沉浸式的信息投喂,而尽可能给用户主动选择信息获取方式的权利。

所以外界看到,微信在这一年添加了各种各样的功能,变得越来越复杂,但大部分功能的使用路径隐藏的都比较深,需要用户主动去发现并习惯,尽可能保障大部分用户对于微信的简洁、易用、用完即走的体验需求,尤其在人与人的关系方面,微信更加谨慎。

人是一切社会关系的总和,社会关系的扩大和复杂是微信面临的一个棘手问题,在解决这个问题上,微信可谓想破了脑袋,一方面希望人与人有更多的连接,另一方面也害怕这种连接会给用户造成压力,这才有了拍一拍、拍一拍的撤回、朋友圈评论可删除、微信公众号点赞的回归等。

毫无疑问,稳固长久的社交关系链是微信一切业态的基石,既要维护这种连接,也要避免连接的压力让用户逃离微信。

总而言之,微信上用户规模提升带来的信息爆炸,需要微信解决信息的有效传递问题,微信采取的基本办法是,打破信息壁垒,在不同形态的内容之间建立连接,提升信息流通的速率,用社交推荐、算法推荐等提升信息匹配度,让人更有效地获取信息,解决信息获取被动、信息选择困难、信息质量等问题。

连接是微信的必由之路,搭好桥梁,设定规则,微信就可以减少对具体信息的干预,让信息自发流动起来,给微信生态内的各个部分带来正向收益,未来,微信内部、微信内外的信息互联将继续进行下去。

微信生态打通后的商业化潜力

社交和内容打通之后,任督二脉只算通了一脉,要让大循环搭建起来,离不开微信自身商业化的打通升级。

2013年被认为是“微信商业化元年”,在那一年,微信发布微信支付、游戏中心、表情中心三个志在让微信实现商业化的产品,至今,微信游戏中心的渠道分成仍然是重要的收入来源。但微信游戏并不属于微信内容生态的一部分,只是单独借助了微信的用户量和好友关系链,表情包并没有给微信带来很好的营收,用户不愿意为表情包付费,目前表情大多都是免费,反倒是支付一举逆袭成为微信甚至整个腾讯的营收大头,但实际上,支付也与微信的内容生态没什么联系。

对于微信来说,游戏渠道分成、支付手续费、朋友圈和公众号广告都是微信生态某一部分的依附,微信的商业化一直没有实现闭环,但是在实现社交内容的打通后,从朋友圈到公众号,从视频号到小程序,从聊天会话到九宫格,微信商业化措施将布满每一个环节,彼此之间也能达到协同。

以商家为例,前期可以在腾讯广告平台投放微信广告,同时在自己的公众号和视频号上做宣传导流,近期内测的视频号推广也可以帮助商家进一步提高曝光量,辅之以公众号大V和视频号博主的种草推荐,将消费者从公众号、视频号、朋友圈、搜一搜等多个内容场景引流到小程序的商城或直播间里,完成购买,之后将其引导至私域社群,提高复购,而这其中的每一个环节,微信都能获益。

除了商家之外,微信生态的打通也给网红、知识类大V、个体户、微商等一系列生态内的人提供了变现的手段,如直播打赏、知识付费、直播带货等,微信的商业化潜力将逐步被开发出来。

流量广告、知识服务、电商,再加上游戏和支付,微信生态涵盖了当今互联网几乎所有的商业模式,就是要将用户、商家、创作者都留在微信之内,打通社交、内容、品牌、服务,做所有人的买卖,只不过以前微商潜伏在微信群,公众号大V接广告,小程序商家卖产品,现在要统统打通,微商也要来开直播,公众号大V也能亲自卖货,视频号博主不仅接广告还能进微信群做微商,你们都赚钱了,微信自然就赚钱了。

而对于微信来说,这个野心还在实现当中,微信要做的只有一件事,做好连接,连接万物,或许我们每个人未来都会比今天更加依赖微信,那也就是微信独孤求败之时。

*题图和部分图片来源于视觉中国。

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